Categoría
Branding, Infoproductos
Tags
aplicaciones de marca, díptico informativo, diseño infoproducto, etiqueta corporativa, identidad corporativa, logo
Acerca de este trabajo

Almudena es la responsable del mayor reto al que me he enfrentado desde que nació Meraki. ¿Por qué?

Pues porque a falta de un proyecto tiene dos:

  • Maralle es el estudio de cerámica que trabaja de dentro hacia fuera, con la intención de ayudar a otros creativos a autoproducir sus propias piezas de una forma rentable y sostenible. Algo que Almudena puede hacer por experiencia propia ya que así nació la segunda voz.
  • Genius Loci es su colección de piezas con historia para gente transformadora. Puede que parezcan palabras vacías, pero es que Almudena reformula las cenizas de bosques quemados para autoproducir sus propias piezas. Resumiendo mucho, podemos decir que busca rescatar el «alma» de un lugar abatido por el fuero, utilizando sus cenizas como base para crear piezas estables, sostenibles y de producción propia.

Como ves ambos proyectos son increíbles y ambos tienen públicos muy diferentes pero que funcionan bajo una misma voz, la suya.  Y que además conviven en algunos canales.

Por eso necesitábamos un hilo conductor, que uniese ambas marcas pero  que permitiese mostrar la personalidad de cada una.

 

Maralle

Por un lado tenemos una marca divertida, fresca, inspiradora y natural que se dirige a un público creativo, inconformista y vital.

 

Genius Loci

Por otro tenemos una marca consciente, natural, elegante e inspiradora, con un cliente reflexivo y transformador.

 

Moodboard de inspiración

Maralle

Nos inspiramos en un lenguaje cercano, creativo, urbano, con un toque rebelde en el que se ven superposiciones y está permitido romper las normas compositivas pero de forma consciente, sin que eso implique renunciar a la calidad.

Genius Loci

Buscábamos una marca limpia, elegante y con personalidad propia, que hablase desde la honestidad en primera persona. Vamos que si rescatamos el alma de un lugar queremos que se note, queremos que nos hable!

 

Hilo conductor

Una de las tipografías, Muli, y el azul eléctrico, son suficientes para conectar ambas marcas. Su uso es diferente entre ambas haciendo la prueba con el feed de instagram queda más que claro que hay una coherencia gráfica que permite que ambas marcas convivan y se diferencien.

 

Elementos de diseño

  • Paleta de color vibrante y enérgica para Maralle y monocromática para Genius. Aunque es un color eléctrico mantiene la elegancia gracias a las composiciones simples, espaciadas, ordenadas.
  • Tipografía: ambas marcas comparten Muli, una tipo geométrica, limpia y actual. Maralle la combina con una tipografía manual que imita una brocha, haciendo un guiño a su cliente ideal. Mientras que Genius  la combina con una tipografía con serifa, mucho más clásica y en ocasiones usa una elegante y de caracter manual, para dar ese toque de «firma de autor» de marca con historia.
  • Patrones y otros recursos: para Maralle se desarrollaron algunos elementos «a juego» con la tipografía secundaria, que parecen pintados o salpicados con pincel para añadir riqueza a los diseños y jugar a superponerlos. Por su parte, Genius es una marca mucho más limpia, por lo que se puede acompañar de iconos lineales y formas geométricas simples.

 

Concepto para logo

Desglosar la esencia para componer tu propio camino

El concepto escogido para Maralle, la idea es mostrar que cada uno puede modular su propio camino, sólo es cuestión de unir las piezas de la forma adecuada. Nos centramos en el beneficio y diferenciación de Almudena para diseñar un logo versátil que se adapta a cualquier circunstancia.

 

¿Qué hay detrás? Mostrar conexiones

Una persona detrás del proyecto, una historia detrás de cada pieza.

Una firma, la que acerca el lado humano, la que cuenta la historia de los bosques o la de un artista que firma su obra.  Se trata de darle personalidad a Genius Loci, bajo una logomarca elegante y cercana.

La superposición de tipografías invita al lector a la reflexión, a entender lo que está apoyando con su compra.

 

Aplicaciones gráficas

Poster

Desarrollamos 3 plantillas para diferentes usos: nuevo en el blog, llamada a la acción y frases, que se intercalaran entre las publicaciones cuando sea necesario.

Etiqueta para cerrar cajas y bolsas que contienen las piezas de Genius Loci

Apostamos por un diseño limpio y ordenado, con textos en primera persona, reforzando la idea de que hay una historia detrás de cada pieza. Diseñamos también un sello que invite al receptor a darle una segunda vida al embalaje.

Diptico

El mensaje principal es dar las gracias al cliente por apostar por una pieza única y decirle lo que apoya con su compra, de este modo reforzamos la cercanía y los valores de la marca. Mientras la información del la colección queda recogida en el interior.

Feed de instagram

Común para ambas voces. Diseñé varias plantillas editables para cubrir las necesidades de comunicación de Almudena,  manteniendo la coherencia gráfica. Con los deberes hechos le presenté un ejemplo de cómo podría ser su feed, definiendo el estilo fotográfico.

 

Manual de marca

Ese documento que recoge los elementos y la forma de usarlos, dándonos una visión global. Puede ser tan simple o complejo como necesitemos. El pack de branding que contrató Almudena, incluía el Manual en forma de libro, diseñado como una pieza más de comunicación. Se lo he mandado impreso en papel con certificado FSC para que lo pueda consultar siempre que quiera 🙂

Si como yo, te has enamorado de este proyecto, si quieres intentar autoproducir tus propias piezas o si te apetece hacer un regalo con alma, pásate ya por la web de Almudena.

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