Categoría
Branding, Infoproductos, Packaging
Tags
aplicaciones de marca, packaging sostenible
Acerca de este trabajo

Naturavia es una marca cosmética Natural ecológica y certificada, referente en España y pionera en Galicia, con sede en Ribadabia.

Por eso, cuando cuando Carla me contactó para darle una vuelta al packaging de su contorno de ojos, yo estaba que bailaba sola por casa.

Los objetivos de comunicación estaban claros:

  • Tener más visibilidad en el punto de venta.
  • Conseguir más espacio para aumentar la información sobre el producto, pero buscando el equilibrio para no generar residuos innecesarios.
  • Y que esta actualización mantuviese la identidad previa que ya había adquirido el contorno y su linea de Rosa mosqueta.

 

¡Así que nos pusimos manos a la obra!

A nivel visual, los cambios iban a ser sutiles:

  • Analizamos la linea actual (tipografías, patrones, composición…)
  • Unificamos criterios, sobre todo tipográficos.
  • Añadimos una tipografía de carácter manual para pequeños detalles. La intención era mostrar el lado más cercano de la marca.
  • Decidimos poner en la cara delantera las certificaciones para que el consumidor tuviese la información desde el primer contacto.

Con los materiales nos costó un pelín más decidir…

Y es que teníamos dos opciones que nos encantaban. Pero finalmente nos quedamos con la que ves en la foto.

Este packaging está fabricado con bagazo de caña de azúcar, es decir, lo que sobra tras la extracción de este alimento.

Me encantó, por varias razones:

  • Es una forma de aprovechar algo que era «deshecho».
  • Evita la tala tala de árboles.
  • Necesita menos energía, vapor y agua que el papel blanco.
  • No se utilizan químicos blanqueadores.
  • Y su textura es única y cálida, pudiendo variar ligeramente el color de uno a otro.
  • El proveedor y fabricante del envase es gallego. Y esto, además de permitirme poder ver el proceso, nos ahorraba una huella de carbono importante.

Decidimos también añadir una frase animando al consumidor a reutilizar la caja una vez terminado el producto. Y Thania ha hecho unas fotos para ponernos un ejemplo de cómo.

Por si esto no fuera suficiente, con la compra del envase, se incluye la Guía Mímate, en formato digital.

¿La intención? Sacarle el mayor partido al producto. Es una guía super visual en la que incluso hay un video en el que Thania muestra cómo masajear la zona para que cuidarnos sea más fácil.

 

En definitiva, muy feliz con el resultado y encantadísima de trabajar en equipo con tres grandes mujeres: Carla de Naturavia, María de DOGO y Thania Moreira (por cierto, las fotos son suyas).

 

Si has llegado hasta aquí y quieres saber más sobre packaging sostenible, puedes echarle un ojo a este artículo, dónde encontrarás más ejemplos.

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