Categoría
Branding, Diseño web
Tags
aplicaciones de marca, diseño web, identidad corporativa, logo, paleta de color
Acerca de este trabajo

Laura Pingarrón escribe de forma estratégica para negocios que aportan bienestar personal social y ambiental.

Buscábamos crear una imagen de marca tranquila, elegante e inspiradora; que transmitiese equilibrio, ese que encontramos cuando todo encaja. El mismo que encuentran sus clientes tras experimentar el trabajo de Laura.

Analizando al cliente ideal, nos dimos cuenta de que había un nexo común en todos los negocios del bienestar: no suelen estar de acuerdo con el sistema actual. Huyen de las prisas del día a día, valoran la comida casera, disfrutan de la naturaleza, del ejercicio, de las relaciones personales, más allá de la inmediatez y de la cultura de usar y tirar, en definitiva de lo REAL.

Sabiendo esto, decidimos rescatar lo tradicional dándole una estética actual. Nos interesaba mostrar la calidad sin artificios, como sinónimo de honestidad. Uno de los valores fundamentales de Verbalízate.

Así que le propuse a Laura hacer una relación directa entre los valores y la estética de “boticario” como forma de conectar con su cliente ideal a través de las palabras… y así lo reflejamos el en moodboard inicial.

Colores

El color tiene un gran impacto en nuestras emociones y en nuestro estado de ánimo. La paleta de Laura está inspirada en la naturaleza:

  • Azul, presente en el mar, en el cielo. El color de la simpatía, de la armonía, transmite calma y tranquilidad. Un color frío que contrasta con la calidez del amarillo.
  • Amarillo, el color de la luz, optimista y enérgico. Juntos se complementan muy bien, tanto a nivel simbólico como estéticamente.
  • Terminamos la paleta con una gama de grises El gris es más amable que el negro oscuro y combina mejor con el azul apagado.

 

Tipografías

Esta marca juega con dos tipografías:

Montserrat: tipografía de palo seco, moderna, geométrica, minimalista y actual. Con una amplia variedad de estilos que permite jerarquizar el contenido de forma coherente.

EB Garamond: elegante, detallista con personalidad, sus trazos variables la hacen única. Está inspirada en la Garamond, una tipografía de transición rediseñada para funcionar perfectamente en los soportes actuales. Funciona muy bien en cuerpos de texto facilitando la lectura.

Jugamos con el interletrado e interlineado para que parezca que la marca “respira”, transmitiendo calma y equilibrio.

 

Concepto

Trabajar el copy te de fuerza + guiño a la importancia de los negocios de bienestar

Esta es la razón de que el logotipo “Verbalízate” vaya aumentando su grosor en cada sílaba.

El símbolo refuerza este concepto, ya que sin las abejas el 60% de las frutas y verduras que hoy consumimos desaparecerían. Además polinizan, más de 25.000 especies de plantas con flores. Es decir, representa esas conexiones necesarias para que un “negocio” funcione.

Al introducir la pluma hacemos alusión a la escritura tradicional. Unir los dos conceptos nos permite visualizar la importancia de los proyectos sobre bienestar y cómo Laura puede ayudarlos a través de las palabras.

 

Propuesta de aplicaciones

Aunque Laura contrató el pack de branding básico, que no incluye aplicaciones corporativas, siempre muestro cómo podría desarrollarse la marca, por eso le hice una simulación de como me imaginaba:

Papelería y página de contacto

Diseño ordenado, espacioso, sin miedo al blanco y donde se muestren las “conexiones” que se crean a través de las palabras. Esas conexiones se muestran, por ejemplo, continuando una forma gráfica donde termina otra.

Detalle de lanzamiento

Lo bueno de definir y acortar los territorios de marca, es que nos permiten proponer ideas “locas” que mantienen la coherencia y refuerzan el posicionamiento de la marca. En este caso, propuse enviar un “perfume” algo totalmente fuera de contexto dentro del copy, pero con un mensaje que hace que, tras el descoloque inicial, esa “idea loca” se asocie a una marca a través de una experiencia.

 

Diseño web

Cuando tuvimos la identidad de marca clarinete, Laura me pregunto si podíamos seguir con el diseño de su casa online. La verdad es que me hizo mucha ilusión que siguiese confiando en mi para acabar de darle forma a su marca.

Me pasó los textos y las imágenes de su sesión fotográfica y nos pusimos manos a la obra, generando cada una de las páginas a medida, creando los iconos y animaciones necesarias hasta que tuvimos el diseño definitivo.

Aquí entró en juego la destreza de Ivory Soluciones que se encargó del desarrollo de la web de Laura.

Tienes algunos mockups en esta página pero puedes ver la versión directo visitando su web verbalizate.com

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