Ceibes, barefoot shoes
Branding + aplicaciones
Ceibes es la marca, el movimiento que respeta los pies, las personas y el planeta.
Silvia, Raquel y Laura son las responsables de este proyecto que lleva por bandera el respeto a todos los ámbitos.
Empezando por los pies de los niños y niñas y extendiéndolo a toda la toma de deciones como la elección de proveedores y materiales.
Estrategia
¿Cómo es Ceibes?
Tras el triple análisis (interno, de mercado y de público objetivo) definimos la estrategia. Queríamos una marca respetuosa y sensible pero con un toque rebelde. Una imagen infantil pero no empalagosa, que reflejase la libertad de movimiento*.
*¡Sí, ceibes significa libre!
Diseño de marca
Trabajo en equipo
Para esta marca, además de hacer equipo con Silvia, Raquel y Laura; tuve el gustazo de contar con el toque mágico de las ilustraciones de Teresa Bellón.
Que ilustró los animalitos que dan ternura y vida a la marca. Representando el vínculo madre-criatura y la sensación de libertad de movimiento propia de este tipo de calzado.
Incluso hizo un guiño a Galicia haciendo que uno de los raposos (zorro) bailase una muñeira.
¿Cómo te quedas?
Vamos con las elecciones visuales:
Concepto de logomarca
Buscabamos una forma sencilla de mostrar la satisfacción de movernos libremente y consumir y criar cómo pensamos.
El puntito rebelde se lo da la i, del revés, como quien da una voltereta.
Y como todas las marcas que salen de este estudio, tiene varias versiones para adaptarse a los diferentes espacios y necesidades.
Paleta de color
Buscamos una paleta de color viva, que nos ayudase a conectar con el público más joven pero sin ser estridente.
A la marca se asocian en verde y el amarillo junto con las texturas que nos puede dar el papel escogido; mientras que el resto de la gama la dejamos para destacar ciertas áreas.
Estilo fotográfico
Buscamos que las fotos transmitan dinamismo, fluidez, alegría y naturalidad.
Por ello, huimos de los posados y buscamos captar acción, apostamos por luces suaves y elementos naturales en el encuadre.
Iconos
Además de las ilustraciones de Teresa, completamos la marca con dos tipos de iconos:
- Los que nos ayudan a describir las ventajas del calzado barefoot.
- Los que nos remiten a la naturaleza y nos dan un toque de color.
Estos últimos, nos permiten crear patrones para dar personalidad a la marca y que sea reconocible sin necesidad de que aparezca el logo.
Elecciones conscientes
Durante el proceso diseño tomamos decisiones que nos ayudan a reducir la huella ecológica del proyecto:
- Queríamos evitar masas de color amplias en la impresión pero sin perder alegría. De ahí los iconos que terminaron en patrones corporativos.
- Creamos un papel en lugar de caja para evitar sobreenvasados en los productos que no son marca Ceibes.
- El tarjetón de agradecimiento está impreso en papel hierba. Una decisión que gasta 1 litro, frente a los 26.000 utilizados por tonelada de papel tradicional.
¿Quieres que tú marca luzca así de profesional?
Espera, ¿Una qué?
Nos tomamos un té mientras me cuentas en qué punto se encuentra tu negocio y cómo crees que puedo ayudarte y si encajamos, te paso un presupuesto acorde a tus necesidades.
Me encanta conocer proyectos afines que buscan tener un impacto positivo.
