12 técnicas creativas para generar nombres de marca

Cuando inicias un proyecto, uno de los primeros retos es encontrar un nombre adecuado.
Antes que nada debes saber que el nombre no sirve para describir, si no para distinguir.
Apostar por un naming creativo te diferenciará de tu competencia, captando la atención de tus clientes potenciales.

Por eso, quiero compartir contigo algunas técnicas creativas que te ayudarán en la búsqueda del nombre ideal para tu marca.
Antes de empezar, quiero recordarte que la marca es una promesa, una relación con el consumidor y una garantía de calidad.

Por eso, lo primero que debes hacer es definir y posicionar tu marca.

• ¿Cual es tu público objetivo?
• ¿Cuales son los beneficios que le aportas?
• ¿Cuales son tus valores?
• ¿Cómo es tu personalidad de marca?
• ¿Qué te diferencia de la competencia?

Cuando tengas todas estas respuestas puedes empezar con las técnicas creativas. Las he dividido en 2 bloques:

• Técnicas creativas para descubrir nombres que ya existen.
• Técnicas creativas para crear nombres nuevos.

Vamos alla!

Técnicas creativas para descubrir nombres que ya existen

Estas técnicas propias de la literatura nos servirán para generar nombres:

• Simbolismo: expresión de un concepto abstracto a través de un sustituto concreto.
  • Por ejemplo, un caballo simboliza conceptos como instinto o hermosura
• Metáfora: consiste en denominar un producto con una palabra existente, cuando entre ellos se establece una relación de similitud
  • ADN como nombre para una agencia de noticias, nos da a entender que la información está resumida y se lo que debemos saber
• Personificación: atribuir cualidades humanas a la marca.
  •  La bella Easo, Elisabeth Arden…
• Oxímoron: contradicción de dos ideas dando lugar a un tercer concepto
  • White nigth
• Paranomasia: juego de palabras a través de la semejanza en el sonido de palabras o frases
  • Whatsapp
• Referencias evocativas: evocación de un conjunto apropiado de imágenes y significados.
  • Safari, el nombre del navegador de apple, como descripción de la experiencia de búsqueda
• Onomatopeyas: imitación o recreación del sonido de algo.
  • Crunch, para cereales crujientes

Técnicas creativas para crear neologismos o nombres nuevos

Si prefieres usar palabras que no estén en el diccionario usa estas técnicas:

• Fusión: crear una nueva fusionando dos palabras existentes que comparten una letra.
  • DirecTV
• Composición: yuxtaposición de dos palabras completas.
  • Photoshop
• Derivación: crear un nombre nuevo a partir de la adición de prefijos o sufijos a una palabra raíz.
  • Tropicana
• Combinación: generar un nuevo nombre a partir de la mezcla de dos palabras con una estructura morfológica similar
  • Frappuccino
• Fonosimbolismo: consiste en generar asociaciones a partir del sonido generando un vínculo directo entre el sonido y su significado.
  • Sonidos como la K, T, P y X sugieren fortaleza, energía, potencia y brevedad –> KodaK
  • Los sonidos fricativos, F, S, Z y V, evocan rapidez, dinamismo, ligereza y vivacidad –> Sveltesse
  • La Z, K y X, suelen asociarse con eficacia y profesionalidad –>Pilexil
  • Los sonidos oclusivos, sonoros, bilabiales, laterales y nasales como BDGLM y N generan nombres más cercanos, fáciles y abiertos –> Lala, MOMA
• Por otra parte, duplicar las grafías puede ser un buen método para captar la atención –> Exxon

Además de estas técnicas, debes tener en cuenta que el nombre debería ser: notorio, distintivo, flexible, sugerente, coherente, legible y registrable

Te dejo algunas herramientas que pueden ayudarte a encontrar el nombre de tu marca:

• Wordoid, es una web que te ayuda a crear nuevas palabras. Puedes seleccionar:
  • El idioma: inglés, español, francés, italiano y alemán.
  • La calidad: cuanto más alta, los términos propuestos serán lo más parecido a términos reales.
  • El patrón: que empiece por, que contenta o que termine por determinadas sílabas.
  • La longitud que quieres que tengan las palabras propuestas.
  • Dominio: si quieres que descarte los términos en los que el dominio web no está disponible.
• Namerobot es un programa para crear nombres de marca, tiene una versión gratuíta y otra de pago.
• Palabras que: no te dejes engañar por el diseño de la página pues esta herramienta te permite generar palabras con varios filtros:
  • Que empiecen o acaben por determinadas sílabas.
  • Que contengan o no contengan letras o cadenas de letras.
  • Número máximo de sílabas y de letras.

Y por aquí un par de libros útiles si quieres introducirte en esta disciplina:

• Naming, ¿Cómo crear un buen nombre?. Escrito por Xavier Grau, que por cierto también tiene un curso en Domestika.
• Con un tono mucho más cercano, Eli Altman, director creativo de Hundred Monkeys, te guía paso a paso con su libro Don’t call it that.

¿Has utilizado alguna de estas técnicas para generar tu nombre de marca?, ¿Las conocías?

¡Cuéntamelo en los comentarios!