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materiales sostenibles y alternativas respetuosas para tu marca con valores

Materiales y packaging sostenibles para tu marca con valores

Día 25 de confinamiento y…

  • Hemos reducido la contaminación ambiental cerca del 90%.
  • Ya no corremos.
  • Estamos creando comunidad con vecinos a los que saludábamos vagamente.
  • Los animales están usando el espacio que un día fue suyo y  recuperando su libertad.

O cómo dice el naturista Joaquín Araujo:

Al ser nosotros ahora los atemorizados, liberamos a quienes nos tenían miedo”.

animales recuperando su espacio durante el confinamiento

 

Me gusta pensar que cuando esto vuelva a la normalidad, seremos un poquito más empáticos y más conscientes.

Que eso de saldremos de esta reforzados, no es sólo una frase bonita. Y de ahí el artículo de hoy.

Por mi parte, sigo investigando sobre cómo encontrar soluciones de diseño más respetuosas, buscando materiales más sostenibles y tratando de potenciar la economía circular.

 

Sí, el packaging más sostenible es el que no existe, pero eso no siempre es posible.

El packaging protege, identifica y permite el transporte de alimentos y objetos.

El packaging crea conceptos, muestra valores, transmite sensaciones… en definitiva, ¡COMUNICA!

Creo que los diseñadores tenemos la responsabilidad de reducir su impacto.

Y para muestra un botón 12 ejemplos 🙂

 

 

¿Qué encontraras en este artículo?

Tipos de packaging ecológicos y sostenibles

 

Envases con materiales naturales

 

¿Cuáles son? ¿Por qué son más sostenibles? y ¿Cuales son las ventajas de utilizar materiales naturales?

Son que están hechos con elementos que podemos encontrar en la naturaleza. Si están bien pensados, resulta muy sencillo devolverlos a la tierra, cerrando su ciclo de vida.

Suelen ser reciclables, ecológicos, orgánicos y biodregradables. Y digo suelen porque depende mucho de su proceso de fabricación, de si llevan más elementos y de si estos se pueden separar.

 

Ejemplo de envase hecho con arena

Parte de la premisa de que la arena es el recurso natural más abundante del planeta. Este packaging cumple su función y una vez termina su uso puede volver de donde vino.

Además de crear una experiencia unboxing sensorial, muy difícil de olvidar.

materiales naturales, packaging sostenible

Este envase fue desarrollado en 2013 por el estudio barcelonés Alien & Monkey.

 

 

Envases hechos a mano

 

¿Cuáles son? ¿Por qué son más sostenibles? y ¿Cuales son las ventajas de utilizar materiales hechos a mano?

Son los que prescinden de procesos tecnológicos, ya sea por convicción o porque simplemente la tecnología no ha llegado a las regiones donde se fabrica.

Es viable en producciones pequeñas, pero también resulta muy interesante cuando se usa para no perder profesiones que de otro modo se extinguirían.

Por ejemplo, en algunas regiones de Asia se sigue produciendo papel de forma artesanal. Su producción es mucho más respetuosa con el planeta y le da un valor añadido al producto final.

En un mundo donde todo se fabrica en serie, hemos aprendido a valorar el tiempo y apreciar las «imperfecciones» como algo único.

 

Ejemplo de envase handmade digno de admirar

Este packaging de arroz, además de ser distintivo, es respetuoso con el medio ambiente. Y nos lleva de vuelta a los orígenes ya que rescata un proceso de producción tradicional.

La marca extiende así, su proceso de producción tradicional de arroz (sin químicos, sin industralización, ni métodos modernos de fabricación) a sus envases.

Packaging sostenible hecho a mano con papel artesanal

Está fabricado en la provincia China Guizhou y fue diseñado en 2014 por Peng Chong.

 

Hechos con materiales compostables

¿Sabías que el plástico se creó inicialmente como alternativa a las bolsas de papel que estaban provocando la tala masiva de millones de árboles?

Sonaba bien, era un material ligero, resistente y reutilizableGustaf Thullin, lo patentó en 1965, y medio siglo después, nos estamos ahogando en él.

 

¿Cuáles son? ¿Por qué son más sostenibles? y ¿Cuales son las ventajas de utilizar materiales compostables?

Los materiales compostables son aquellos que se degradaban en «un periodo de tiempo razonable» y vuelven a la tierra en forma de abono.

La ventaja es obvia, en lugar de generar materiales que tarden cientos de años en degradarse, se tiene en cuenta todo el ciclo de vida del envase.

Por eso suelen ser una alternativa al uso que le estamos dando al plástico actualmente.

Ahora bien, poco se habla de las condiciones necesarias para que esto ocurra.

Funda de gafas hecha con fibras naturales

Este experimento de 2014, obra de la diseñadora Sara Bdeir está hecho con una lámina de fibra natural a la que se le dio forma ejerciendo presión con un molde de madera.

packaging hecho con materiales compostables

Es una alternativa a las fundas de plástico que protege más que las habituales fundas de tela.

Los que simplifican

Lo reconozco, soy de las que se pone de muy mal humor, cuando algo viene sobre empaquetado. Y más si no me lo espero.

La marca de avena que solía comprar venía en una caja de cartón. Abrir y servir.

Hace unos meses le añadieron una bolsa entre la caja y los cereales. ¿Por qué se le añade un material más a algo que funciona bien? ¿No nos llega con la que está cayendo?

Por suerte para mí, han abierto una tienda a granel cerquita de donde vivo.

Parece que necesitaba desahogarme. Seguimos con el artículo:

 

¿Cuáles son? ¿Por qué son más sostenibles? y ¿Cuales son las ventajas de utilizar menos materiales?

Los packagings «simplificados» evitan todo lo que no tenga una función lógica. Es decir, como vimos al inicio: proteger durante el transporte, identificar, diferenciar o aportar datos indispensables.

El packaging excesivo ya no sirve para atraer a una sociedad cada vez más crítica, que se pregunta si la piel de la fruta no es suficiente envase.

Una sociedad que está empezando a entender el minimalismo como un estilo de vida y no como una moda.

Una reducción de los materiales, además del ahorro de recursos en la producción, va de la mano de una reducción de la huella de carbono al poder transportar más cantidad en menos espacio. Y también supone un ahorro de presupuesto en el envase.

Vamos, un win-win en toda regla.

 

Envases apilables hechos con pulpa de papel

Esta idea, surge de la necesidad de crear un envase económico, amigable con el medio ambiente y más conveniente para la sociedad.

La marca pone especial interés en la comida, la familia y la calidad. Siendo un punto clave que se pueda apilar cuando el envase está vacío, facilitando enormemente su transporte.

envases apilables hechos con pulpa de papel

 

Este diseño de la Agencia Rong Design para Fengfan Farm Products, fue creado en 2014.

Creo que es un ejemplo perfecto de cómo conseguir una personalidad de marca única con muy pocos elementos.

Pasta de papel y adhesivos impresos a dos tintas, es todo lo que han necesitado para conseguir una identidad potente y un sistema flexible y útil.

 

 

Packaging reciclable

 

¿Cuáles son? ¿Por qué son más sostenibles? y ¿Cuales son las ventajas de utilizar materiales reciclados?

Un envase es reciclable cuando una vez terminado su uso, puede aplicarse un proceso que permite volver a usarlo, dándole una nueva vida al material en cuestión.

Puede que un envase esté formado por dos elementos reciclables pero no sea posible su reciclaje.

Esto ocurre cuando estos dos materiales no se pueden separar fácilmente tras su uso. Dependerá también de las infraestructuras de reciclaje de la zona en la que vivas.

Por ejemplo, el tetra-brick prometía ser una opción más sostenible que las botellas de plástico.

Y lo fue, hasta que quebró la fábrica que lo reciclaba en Barcelona y China dejó de aceptar basura de otros países que contabilizaban como «reciclada».

 

Ejemplo de envase reciclable

Aquí un ejemplo hecho con cartón corrugado, sin pegatinas, adhesivos, ni ningún tipo de basura no biodegradable.

Una caja sencilla que protege el producto, permite que lo veas y te asegures que es lo que necesitas.

Apuesto a que no soy la primera que compra una bombilla que no encaja en su lámpara 😉

Envase reciclable sin adhesivos ni pegamento. Materiales sostenibles para packaging sostenible.

Los elementos visuales, no sólo identifican la marca, si no que diferencia el voltaje con 3 colores distintos.

Un diseño simple pero efectivo, creado por Jordan Hetzer.

 

 

Hecho con materiales biodegradables

 

¿Cuáles son? ¿Por qué son más sostenibles? y ¿Cuales son las ventajas de utilizar materiales biodegradables?

La principal diferencia entre un material compostable y uno biodegradable es el tiempo que tardan en reintegrarse con el medio.

Además de que un producto compostable se puede usar de abono y uno biodegradable no siempre cumple este criterio.

Es decir, un material biodegradable no siempre es compostable pero uno compostable siempre es biodegradable.

En cualquier caso, siempre es mejor opción que usar un material que tarde cientos de años en desaparecer.

 

Uno de mis ejemplos favoritos es este envase hecho con jabón

En realidad, más que el envase, me encanta este proyecto.

Bennison es una empresa de Nueva York que vende pijamas de niños, hechos a mano por mamás peruanas en peligro de exclusión.

Por cada compra de estos pijamas, la empresa dona otro a un niño que resida en zonas empobrecidas. Y aquí es donde este packaging hace magia.

Su papel es soluble en agua, no tóxico y está impregnado de jabón.

Esto es un plus para mantener las condiciones de higiene, pero también para cerrar el ciclo de vida del envase dándole un uso maravilloso.

 

Packaging sostenible hecho de papel con jabón biodegradable

Sin duda, el uso de este material va muy en sintonía con el porqué y los valores de la marca.

Pero además, ponen la guinda del pastel con un diseño minimalista que une:

  • la tradición de las formas ornamentales,
  • con la actualidad de las tipografías sans serif,
  • la cercanía de los iconos
  • y la esperanza del color verde.

El packaging es de la agencia Gyro de Nueva York, que por cierto, tiene campañas publicitarias que invitan a la reflexión y son muy top.

 

Los envases reutilizables (mis favoritos)

Es mi opción favorita porque se puede hacer sin necesidad de tener acceso a materiales nuevos, ni a un equipo de I+D brutal.

«Solo» se necesita creatividad para alargar la vida de un envase.

 

¿Cuáles son? ¿Por qué son más sostenibles? y ¿Cuales son las ventajas de alargar la vida útil de los envases?

Son aquellos que proponen una segunda vida de su envase, bien directamente o bien porque es tan increíble que te da pena tirarlo.

Va desde algo tan simple como puede ser aprovechar la bolsa del pan o el envoltorio del chocolate poniendo recetas.

A cosas más complejas como por ejemplo, convertir tu envase o pieza de comunicación en una obra de arte, con ediciones limitadas en colaboración con diferentes artistas.

Las ventajas para el medio ambiente son obvias, convertimos algo de usar y tirar en algo de usar y reusar.

Pero también tiene un impacto positivo en la reputación de una marca, ya que invita a generar conversación y a compartir la experiencia.

Podría ponerte infinidad de ejemplos pero vamos a ver:

 

Cómo convertir una botella de cerveza artesana en una lámpara para la mesilla

Helldunkel tiene una identidad flexible.

A partir de un elemento básico como es el triángulo, creó un universo visual divertido, rico en recursos y único, que lo separa de su competencia.

Utiliza madera y corcho para transmitir autenticidad y tradición, y lo equilibra perfectamente con el espíritu moderno de los elementos visuales.

Además, propone a los consumidores darle una segunda vida a su envase y convertirlo en una lámpara y sus regalos corporativos son reutilizables.

Para muestra, la totebag de la foto, hoy en día están por todas partes, pero si te dijera que es un proyecto de 2013 la cosa cambia, ¿Verdad?


botella reutilizable y convertida en lámpara

Por cierto, es el diseño es de Sun-Hi Leem y es finalista de los premios ADAA.

 

 

Packaging que apuestan por procesos eco-friendly

Se trata de optimizar al máximo los recursos durante el proceso de producción.

Algunas cosas que puedes hacer para mejorar ser más eco-friendly:

  1. Conocer al dedillo tu proceso de trabajo te permitirá saber que puedes optimizar o si hay algún excedente al que darle una segunda vida. No te quedes en lo superficial, nos importa toooodo el ciclo de vida.
  2. ¡Preguntar! El conocimiento es poder. Tal vez tus proveedores habituales tengan opciones que no conoces como:
    • Tintas vegetales sin COV.
    • Materiales hechos con «residuos».
    • Papel sin blanquear, libre de cloro y ácido.
    • Adhesivo con base agua.
    • Incluso puede que utilicen circuitos cerrados para aprovechar el agua.
    • O estén certificados por algún organismo que avale su saber hacer.

 

Te dejo un remix de opciones eco-friendly

Después de tantos ejemplos ajenos, he incluido uno diseñado en Meraki: el packaging del contorno de ojos de Naturavia.

¿Y por qué está aquí? Pues porque está hecho con bagazo de caña de azúcar. Es decir, lo que sobra de la extracción de este alimento.

Si quieres ver el proyecto completo, puedes hacerlo aquí.

 

Ejemplos de productos que siguen procesos eco-friendly

 

Además, en la imagen puedes ver las fundas de Ekomodo, una empresa que forma parte del Universo de marcas bellas.

Fabrica accesorios de moda con plástico reciclado, y, si decides cambiarla, te la recogen para integrarla de nuevo en el proceso de reciclado y darle una tercera vida.

Al lado tienes papel plantable hecho con retales de algodón sobrantes de la industria textil y una caja hecha con vaqueros reciclados e impreso con tintas al agua.

Añado que tooodo lo que hay en esta foto, se fabrica en España.

 

Y hasta aquí el recopilatorio de hoy, si te has quedado con ganas de más puedes echarle un ojo a estos 11 ejemplos de packaging sostenible.

 

Como siempre, si quieres comentarme algo, recuerda que estoy sólo a un clic de distancia 🙂

 

Uxía Arias
hola@universomeraki.com

Soy diseñadora gráfica y creadora de Meraki. Ayudo a emprendedores responsables con el medio ambiente y la sociedad a conectar con su público objetivo mediante la construcción de una imagen de marca sólida que refleje sus valores.

1Comentario
  • Rocío Carranza
    Publicado a las 10:22h, 19 agosto Responder

    Una maravilla todos estos productos tan sostenibles. Muchas marcas deberían comenzar a utilizarlos desde ya. Muchas gracias por la información. saludos

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