Moodboard: ¿Qué es, para que sirve y cómo lo hago?

¿Alguna vez has coleccionado recortes de revistas, billetes de tren, postales o retales de tela porque te gustaban o significaban algo para tí?
Si has respondido que sí, tal vez sin saberlo, creaste un moodboard.

¿Que es un moodboard?

Un moodboard es un collage de ideas, un tablero inspiracional que puede ser físico o digital.
Se trata de una herramienta clave de cualquier proceso creativo. En él, se puede incluir cualquier cosa que te inspire y esté alineado con los valores que quieres transmitir: fotografías, patrones, colores, frases, texturas, tipografías u objetos

¿Para que sirve?

El moodboard ayuda a entender con un vistazo qué es lo que quieres transmitir y sirve como punto de partida para cualquier proyecto con representación visual: desde la decoración de tu casa, al estilo que le quieras dar a un evento determinado.
Aunque en este artículo, quiero hablarte de la importancia del moodboard para definir tu marca.

Como te dije, su objetivo principal es definir qué quieres transmitir, pero tiene otras ventajas:

  • El proceso de investigación y documentación se hace más ameno.
  • Si trabajas en equipo, ayuda a que todos vayáis en una misma dirección.
  • Aporta claridad, te permite visualizar el camino creativo a seguir.
  • Al conectar las diferentes ideas representadas en el moodboard, encontrarás un estilo diferenciador.

Ten en cuenta:

No solo quieres definir el estilo visual de tu marca, pues es solo una pieza de todo su universo. Debes tener en cuenta también: tu tono de voz, las emociones que generas con la experiencia de marca y el público al que te diriges.
Seguramente mezcles varios colores o estilos diferentes. No todos acabarán formando parte de tu identidad corporativa, pero te dará una guía de cuales encajan mejor con tu personalidad de marca.

¿Como lo hago?

  1. Conoce y define tu marca:
    Tu visión, los valores que quieres transmitir, el público al que te diriges, tu competencia y en que te diferencias de ella.
  2. Palabras clave:
    Selecciona un conjunto de palabras que definan tu marca. No te emociones poniendo muchas, cuentas más tengas, mas difícil será transmitirlas.
  3. Escoge los elementos a incorporar en el moodboard:
    Deben estar relacionadas con las palabras clave que has definido y por supuesto con tu visión, tus valores y lo que quieres transmitir a tu cliente ideal. Puedes hacerlo de forma física o digital

    Moodboard_fisico

    Ejemplo moodboard físico

    moodboar_digital

    Ejemplo moodboard digital

    Si escoges la primera opción te recomiendo que primero tengas a mano revistas, fotografías, retales y materiales reales que incluir en él.
    Si por el contrario prefieres el formato digital: pinterest, niice y dropmark pueden ser buenas herramientas.
    En principio no descartes nada. Cuando tengas seleccionado todo el material elimina aquellas imágenes que desentonan. Al final deberás tener un as 10-20 imágenes que forman un conjunto sólido y coherente
    Te dejo algunas ideas que puedes incluir:

    • Una foto, de tu cliente ideal.
    • Adjetivos que definan lo que quieres que sienta tu cliente ideal cuando te comuniques con el.
    • Colores que crees que podrían definir tu marca.
    • Espacios o texturas con los que sientas en armonía.
    • Frase o cita que resuma la esencia de tu negocio.
    • Foto que represente el beneficio emocional de tu producto o servicio.
    • Imágenes que hagan referencia a tu propuesta de valor de forma indirecta, que hablen del entorno que la rodea.
  4. Tenlo presente:
    Cuando lo tengas listo, cuélgalo y envíaselo a tus colaboradores. Así te asegurarás de que todos los pasos van en la misma dirección y mantendrás la coherencia estética.
Uxía Arias
hola@universomeraki.com

Soy diseñadora gráfica y creadora de Meraki. Ayudo a emprendedores responsables con el medio ambiente y la sociedad a conectar con su público objetivo mediante la construcción de una imagen de marca sólida que refleje sus valores.

1Comentario
  • Encarna
    Publicado a las 19:30h, 10 junio Responder

    Como madre, super orgullosa, que digo orgulllosísima de ti, y eso que soy super critica, sin duda alguna.
    Como amiga y colega, te deseo lo mejor, porqué se que pones la vida en ello y te lo mereces. Así que ya sabes, una dosis de paciencia, mucho tesón y no dejes nunca dejes de confiar en ti ni pierdas esa ilusión
    Un abrazo enorme y mucha suerte!

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